Від рідера Kindle, який зробив «чорнильний екран» відомим, до електронних цінників, які підтримували галузь під час спаду, розвиток технології електронного паперового відображення в термінальних застосуваннях не відбувся за одну ніч. Саме завдяки фундаменту, закладеному двома основними застосуваннями зчитувачів та електронних цінників на ранній стадії, технологія електронного паперового відображення широко використовується в останні роки, включаючи електронні офісні блокноти, навчальні блокноти, монітори, настільні картки, іменні значки, цифрові вивіски, картки зі словами (автоматизовані), знаки автобусних зупинок, багажні картки, смарт-ручки та серію інших продуктів, що з'являлися один за одним. Деякі термінальні продукти активізували дослідження ринку, тоді як інші термінальні продукти отримали широке визнання споживачів після запуску та швидко були комерціалізовані.
Ми вважаємо, що електронний папір формує схему розумного сценарію «2+1+1+2», тобто два «базові сценарії застосування»: розумна роздрібна торгівля та розумний офіс; один «потенційний сценарій застосування» – це розумна освіта, один «пілотний сценарій розробки» – це розумний транспорт, а два «сценарії, що будуть розроблені», – це розумні державні справи та розумна охорона здоров’я.
Тенденцію розвитку сценаріїв технології дисплеїв з електронним папером можна підсумувати так: «розширення горизонтальних полів та поглиблення вертикальних продуктів». Починаючи з найперших сценаріїв роздрібної торгівлі та офісу, ми поступово розширюватимемося горизонтально. Серед них, супутні продукти в галузі освіти досягнуть вибухового зростання у 2023 році після перевірки на ринку у 2022 році та стануть однією з найбільш потенційних сфер застосування в найближчі кілька років. ; Пілотний проект застосування транспортних сценаріїв продовжує просуватися, а кількість успішних випадків продовжує зростати, включаючи розробку знаків автобусних зупинок та інформаційних табло з електронним папером у Європі, розробку розумних ручок з електронним папером у Китаї тощо. Сценарії у сфері державних справ та медицини також трансформувалися з нуля. Хоча розмір ринку наразі майже незначний, супутні програми поступово проникли на передову ринку завдяки випробуванням.
Водночас, застосування термінальних продуктів в основних мейнстрімних сценаріях також поглиблюється на вертикальному рівні. Взявши за приклад сценарій роздрібної торгівлі, він був оновлений від простих малих електронних цінників до середніх, і наразі продовжує розвивати ринок цифрових вивісок для роздрібної торгівлі великого розміру. Інші сценарії застосування також демонструють різні ступені тенденцій поглиблення продукту.
Застосування електронного паперу в шести основних сценаріях сприятиме загальному розвитку галузі, що головним чином відображається в наступному: по-перше, оскільки сценарії застосування продовжують розширюватися, люди в різних сферах та різних галузях промисловості поглиблюватимуть своє розуміння технології відображення електронного паперу; по-друге, у процесі розширення електронного паперу на горизонтальні сценарії та вертикальні продукти це ефективно розширить розмір ринку технології відображення електронного паперу та стимулюватиме зростання якості та продуктивності продукції; по-третє, обіг продукції рухатиметься в напрямку високої доданої вартості. Міграція зрештою покращить загальний рівень прибутку галузі та якість бізнес-операцій.
Як перша частина серії оглядів, ця стаття зосередиться на аналізі двох «базових сценаріїв застосування»: розумної роздрібної торгівлі та розумного офісу.
Розумна роздрібна торгівля: від малих до середніх та великих розмірів, від окремих товарів до кількох товарів
Цінники електронного паперу стрімко розвивалися останніми роками, поступово замінюючи зчитувачі та стаючи основним продуктом у сфері електронного паперу, а також формуючи домінуюче становище розумної роздрібної торгівлі у сценаріях застосування електронного паперу.
Наразі його основні ринки зосереджені в розвинених країнах Європи. Головною рушійною силою його розвитку є зростання роздрібної торгівлі, що відповідає зниженню рівня зайнятості в розвинених країнах.
По-перше, загальний обсяг світових роздрібних продажів зростає в довгостроковій перспективі та до 2025 року перевищить 30 трильйонів доларів. Рівень проникнення глобальних цифрових магазинів наразі становить менше 1%, але порівняно з 2016 роком цей показник зріс майже вдвічі.
2013-2025F Глобальні роздрібні продажі та темпи зростання
одиниця: трильйон доларів США, %
Швидкому зростанню роздрібної торгівлі відповідає зниження рівня зайнятості. Згідно зі статистикою Організації Об'єднаних Націй, рівень зайнятості в Європі знизився на 2,6 процентних пункти порівняно з 2015 роком, тоді як у Північній Америці він знизився на 2,2 процентних пункти. В умовах взаємодії між швидким зростанням попиту на робочу силу та зниженням рівня зайнятості в європейській та американській роздрібній торгівлі, цифровізація роздрібної торгівлі стала нагальною проблемою, яку необхідно вирішити. Саме тому електронні паперові цінники мають великі можливості для розвитку в Європі та Сполучених Штатах.
Зі старінням населення на китайському ринку також скорочується обсяг пропозиції робочої сили, а рівень участі робочої сили знизився на 3,3 процентних пункти порівняно з 2015 роком. Цифрові продукти, такі як електронні цінники, можуть ефективно замінити інвестиції в людський капітал та підвищити ефективність роботи магазинів. Таким чином, ринок електронних цінників Китаю також має величезний простір для розвитку в середньостроковій та довгостроковій перспективі.
Згідно з прогнозом RUNTO, світові поставки електронних паперових етикеток досягнуть 300 мільйонів штук у 2024 році, що приблизно на 30% більше, ніж минулого року.
Крім того, форма продукції у вигляді електронних паперових цінників переходить у середні та великі розміри. Згідно з даними RUNTO, частка продуктів розміром 4 дюйми та більше зросла з 1,4% у 2020 році до 18,6% у 2023 році. Серед них продукти з електронними паперовими цінниками розміром 4-6 дюймів зростали найшвидше та поступово стануть лідерами ринку в майбутньому.
Структура розмірів цінників на електронний папір у світі за 2013-2023 роки
одиниця: %
Цінники малого розміру обмежені простором і можуть відображати лише основну інформацію про продукт, тоді як цінники середнього розміру можуть відображати не лише назви та ціни продуктів, але й відповідну рекламну інформацію.
Великі цифрові вивіски на електронному папері можуть навіть відображати інформацію про товар для всього магазину, включаючи загальний вступ, ціну, рекламні акції та інші аспекти, а також одночасно змінювати ціни та модифікації для всіх товарів магазину одним клацанням миші.
Наразі багато європейських країн запровадили правила, що обмежують час показу цифрових білбордів, і продовжують обмежувати енергоємні білборди. Білборди з електронного паперу відносно здатні відповідати вимогам щодо низького рівня викидів вуглецю та можуть забезпечувати довгострокові послуги з розповсюдження інформації. Кольорові білборди з електронного паперу розміром 42 дюйми вже використовуються, а за ними з'являться продукти більшого розміру, такі як 55, 65, 75 та 85 дюймів.
Розумний офіс: від одностороннього відображення інформації до інтелектуальної взаємодії
Вироби з електронного паперу вже з'явилися в офісній сфері, такі як настільні картки, іменні бирки, монітори тощо.
Оскільки основні функції настільних карток та іменних бирок еквівалентні розміру цінників, модулі можуть бути значною мірою універсальними. Тому в період швидкого розвитку цінників були запущені та певною мірою використовуються пов'язані продукти. Однак розмір їхнього ринку обмежений через такі фактори, як висока вартість та низька корпоративна обізнаність про них.
Ще один продукт – це електронний паперовий дисплей, який можна підключити до комп’ютера та використовувати окремо як дисплей. Він характеризується тим, що приємний для очей протягом тривалого часу та дуже зручний для письменників, програмістів та художників. Однак, оскільки споживачі, з якими він стикається, відносно невеликі, він все ще не має переваг з точки зору рівня проникнення на ринок та економічної ефективності, і споживачі все ще перебувають на стадії випробування нових продуктів та їх випробування.
Згідно з поточними тенденціями, обсяг ринку дисплеїв з електронного паперу в Китаї досягне 5000 одиниць у 2023 році, а очікується, що обсяг ринку дисплеїв з електронного паперу в Китаї досягне 26 000 одиниць у 2027 році. Однак, продукти з дисплеїв з електронного паперу все ще мають певні невизначеності. Коло користувачів невелике, і дуже важко охопити та навчити ринок. У майбутньому буде важко досягти масштабного випуску в офісній галузі.
Застосування електронного паперу в офісній сфері отримало широку увагу у 2022 році. Після того, як Kindle оголосила про вихід з Китаю, великі виробники брендів розгорнули ринок планшетів з електронним папером за кордоном та в різних галузях, і ці виробники, як правило, не дотримуються традиційних сценаріїв читання. Вони приділяють більше уваги офісній сфері та захоплюють ринок планшетів з більшими офісними ноутбуками.
Час публікації: 26 грудня 2023 р.